一、公司网站的现况与诱因

TribalDDB从2001年5月刚开始，授权委托市场私人侦探开展了中国初次规模性的公司网站实际效果调查。数据显示，公司网站做为一种新的品牌形象传播途径，同传统式媒体对比，对受众群体更具备感染力与诱惑力，能够协助公司与顾客创建更亲密无间、更牢固的联络。另外，科学研究也发觉了一些状况：

（一）中国当地知名品牌的公司网站显著落伍于国际名牌。与国际性大型企业的网站对比，不论是在“企业品牌形象”還是在“可接受性层面”，中国当地公司的网站都有待提高。

（二）大部分公司的网站品牌形象稍逊于公司本身品牌形象，且二者的统一性和一致性也存有很大难题。

（三）很多公司网站的应用性亟需提升，都存有导航栏偏向模糊不清，网站构架不清楚，协助信息内容不齐备等很多难题。

公司网站是公司的一个独特自然环境，是联接公司与广大群众的对话框和方式。导致这种不科学状况的关键缘故：

1.总体规划层面公司网站一般全是下列好多个频道：主页、公司概况、商品展示、反馈意见、工作中机遇、联系方式。

2.网站设计方案层面绝大多数公司网站频道、主页全是一个方式，那便是Flash动漫。

3.宣传策划层面针对公司网站营销推广，只不过在代理商好多个大网站的百度搜索引擎登陆。

4.网站管理工作大部分公司在设计方案、创建好网站后，放上商品、联系电话就无动于衷了。

二、公司网站中的文化价值反映

（一）宣传策划企业品牌形象

1.新品牌形象在这个数字化信息化时代，不管大、中、中小型企业，都决不能被时代所取代，公司要明白并擅于用较优秀的新闻媒体——互联网技术，塑造企业品牌形象，宣传策划公司产品。

2.数据量大一本企业宣传画册顶多保证几十页，但网站却能够保证好几百过千页。在网站上还能够详解新项目的情况、技术水平、工程施工状况等，这类实际效果比宣传手册好许多。

3.升级立即客户需求多了，构架发生变化，乃至连详细地址、电話都发生变化。对企业形象宣传而言，这必须说感到遗憾，而网站却能够每天更新（乃至随时随地升级），能够体现公司的较新情况。

4.新形势下的规定网站做的好，给顾客的觉得是：这公司领导干部观念优秀，技术性领先行业，管理方法专业化智能化系统，消费者觉得彻底不一样，信任感也高许多。

5.打造品牌网站能够提升公司的名气和知名品牌。

6.方式丰富多彩根据公司概况、组织架构、公司文化展现公司的情况、经营规模及其当今的生产经营情况，这针对世界各国顾客掌握企业的基本情况是十分关键的。根据电子邮箱、微信电子名片、三维商品演试、全方位围绕实际效果等方式展现公司和商品的风彩。

二）拓展来往业务流程

1.充分利用网络資源公司网站是强大的网络软件，能以低资金投入很便捷地把商品或服务项目的信息内容发向全球的每一个角落里。全球全部顾客都能根据网站，掌握公司。

2.无时光限定网站沒有时光限定，可随时完成沟通交流。在沒有自然环境上外网的状况下还能够将网站信息下载至笔记本里作离线演试，或是制做成光盘，派发送给顾客。

3.与顾客互动交流往来公司创建网站，将商务咨询站设立到在网上，专职人员值班，出示数据服务。可与外界创建即时的、专题讲座的或某些的信息内容沟通交流方式。能够使顾客全方位和客观性地掌握公司和公司的服务项目及商品。

4.双重沟通交流穿越时空的双重沟通交流，消费者见到公司网站后造成进一步商谈的意愿后可及时联络，合理地吸引了有“选购欲望”的顾客，提升了取得成功的几率。此外，顾客对企业的建议或提议也可根据网站足以搜集。

5.发掘新客户根据百度搜索引擎、网站连接等方式，能够把企业的信息内容传入世界各国，寻找潜在用户。

6.积极抢占先机一切一家公司要想紧跟时期发展趋势的时尚潮流，务必尽早上外网。那样便会不被竞争者创建网站抢占先机。

7.互联网广告公司能够运用自身或他人的网站在网络上做广告。实际上，公司网站自身便是广告宣传，把公司信息集中化起來，归类分栏，便捷访问。

三、创建颇具文化底蕴的公司网站防范措施

（一）公司领导干部一定要具体指导网站基本建设或常常访问网站的內容。

由于对公司文化特性掌握的优劣应该是领导干部，做为公司的领导干部也是常常报名参加大中型展会的，网站自身便是一个独特的展位，因而领导干部应当常常访问，并对网站內容和主要表现方法明确提出文化艺术导向性的标示。

（二）以公司文化为导向性，以本公司员工艺术创意主导，基本建设一个能体现本公司特性的网站。

一些公司在网站设计方案时大多数是业务外包给网站企业设计制作，因为网站设计创意公司的商业服务特性和技术性特性与公司的行业类别和产业链、公司文化等特性常常存有“断裂面”，一般 不可以非常好地重现公司的特性；造成许多公司请网站设计创意公司设计方案了网站后，就落入俗套，或是维护保养升级无法跟上。

（三）维护保养和升级网站內容、解决好着眼于网站的留言板留言和信函。

对留言板留言或信函的回应和解决，涉及到企业内部工作中关联的对接和工作中产品质量问题，也是体现公司文化和企业品牌形象的关键层面。

（四）在基本建设颇具文化底蕴的网站时要保证企业网管。

公司网站的责任人应当自始至终是公司本身的工作人员。假如标准不具有，沒有自身的网站设计方案工作人员，业务外包的网站设计方案或维护保养，只有担负技术性难题，而网站的设计风格和內容应当由公司来掌握，换句话说义务单位或工作人员一定要贯彻落实到企业内部某工作部门或职位职工，或职业网络管理员或兼职招聘网管。